Semalt sérfræðiþekking: Hversu lengi leitarorðrannsóknir munu halda áfram máli í SEO

Rannsóknir á lykilorði, sem er mikilvægur hluti af allri SEO herferð, hafa verið til í mörg ár. Hins vegar hafa rannsóknir á lykilorðum farið í gegnum nokkrar breytingar. Stundum skiptir öllu máli, stundum er minna mikilvægt. Í báðum tilvikum vekur sveiflukennd eðli þessa ferlis í efa mikilvægi leitarorðarannsókna fyrir SEO.

Jack Miller, viðskiptastjóri viðskiptavinar Semalt Digital Services, greinir þættina, sem nú og lengra munu skilgreina mikilvægi leitarorðsrannsókna.

Lykilorð Efni

Leitarorð eru áfram mikilvæg í SEO vegna þess að þau gegna mikilvægu hlutverki í því að hjálpa síðunni þinni að komast í röð eftir ýmsum fyrirspurnum. Rannsóknir á lykilorðum gera þér kleift að finna lykilorð sem veita þér:

• Mikil umferð. Þú færð nýja gesti vegna þess að vefsvæðið þitt er skráð í leitarniðurstöðum.
• Mikilvægi. Allar leitanir í tengslum munu tengjast því sem þú býður og hvort það fullnægir notendum þínum á heimleið.
• Lítil samkeppni. Ef þú ert með rétt leitarorð þýðir það að þú þarft ekki að vinna yfirvinnu til að raða eftir fyrirspurnum sem þú valdir.

Uppfærslur Google

Á fyrstu dögum leitarorðsrannsókna var hagræðing miðað við að fylla það í gegnum allt innihaldið þitt í öllum metategundum eins mikið og þú gætir. Í gegnum Google Analytics var Google einnig að birta mikið af upplýsingum um hvernig fólk var að leita að upplýsingunum á vefnum og hvernig það fann vefsíðuna þína í gegnum lykilorð. Þegar þú varst með þennan lista yfir mikil umferð og leitarorð með litla samkeppni, gætirðu fínstillt síðuna þína fyrir þessar fyrirspurnir. Flestar fyrirspurnir Google voru með leitarsambandi eins og eins og þýddi að þær myndu taka orðasamband þitt eða orð og leita að nánum eða nákvæmum samsvörun við aðrar setningar og orð á vefnum.

Árið 2013 sendi Google frá sér uppfærslu sem kallast Hummingbird og kynnti hugtakið „merkingartækni“. Þessi uppfærsla hefur breytt því hvernig leitarvélin afgreiddi fyrirspurnir. Í stað þess að framkvæma látlausa leit á því sem notandi vill, leyfði þessi uppfærsla Google að skilja fyrirætlanirnar að fyrirspurn notanda. Að nafnvirði virðist þetta vera smávægileg breyting en það hafði mikil áhrif á hvernig leitarfínstillingar líta á leitarorð.

Þessi uppfærsla hefur breytt SEO ekki aðeins hvað varðar orðasambönd og leitarorð. Í dag er mögulegt að raða hærra fyrir merkingartengda orðasambönd og orð, að þú hafir ekki hagrætt beint, þú getur líka fengið röðun fyrir orð og orðasambönd sem eru ekki einu sinni til á síðunni þinni. Þessar setningar eru þekktar sem langsetningarorðasetningar. Þeir hafa verið vinsælir af Hummingbird og látið markaðsmenn leita að sjaldgæfum og minna samkeppnishæfum tjáningum. Það þýðir að í stað þess að setja bara lykilorð ættu fyrirtæki betur að byggja upp efni í kringum eitt leitarorð eða setningu meðan þeir einbeita sér að almennu umræðuefninu.

Takmarkanir Google

Takmarkanir Google á leitarorðum byrjuðu með Google Analytics og þetta hefur haldið áfram að AdWords. Þetta þýddi að hvetja fólk til að nýta sér greiddar auglýsingar og brjóta niður þær eftir skjótan hagnað. Reyndar verður það stundum jafnvel meira viðeigandi fyrir markaðsmenn en að byggja stöðugar áætlanir um fínstillingu leitarorða.

Ásamt öllum þeim þáttum sem nefndir eru hér að ofan ættum við að skilja að ný tækni kemur inn í leikinn, til dæmis eins og það gerðist með stafrænum aðstoðarmönnum eins og Cortana og Siri. Það hvetur fólk til að stunda samtalsleit, sem breytir leiknum alfarið. Aukinn veruleiki, wearables og sýndarveruleiki mun einnig breyta því hvernig fólk leitar og hvernig röðunarkerfið virkar. Með mörgum breytingum sem búist er við að muni taka gildi munu rannsóknir á leitarorðum ekki haldast þær sömu, en þær verða aldrei úreltar. Þetta mun verða smám saman umskipti í nýtt leitarkerfi.